Buchtipp: Wie funktioniert Google Adwords?

Das neue Buch zu Google Adwords aus dem O´Reilly Verlag erklärt Einsteigern wie man mit Werbeanzeigen in den Suchergebnissen von Google potentielle Kunden anspricht.

Suchwörter finden mit dem Keyword-Planer

Der Google Keyword-Planer ist ein kostenfreies Werkzeug um festzustellen, welche Suchwörter Suchende in der Suchmaschine Google zu einem Themenkreis verwenden.

Warum ist der Qualitätsfaktor so wichtig?

Google bewertet die Qualität einer Anzeige mit dem Qualitätsfaktor (1-10). Er beeinflusst zum einen die Reihenfolge der Werbeanzeigen und zum Anderen die Klickpreise. Im Buch wird die wichtige Größe erklärt woraus er sich zusammensetzt und wie man ihn beeinflussen kann.

Aus dem Buch zu Google AdWords von oreilly.de

Wie entsteht der Preis einer Anzeige?

Google nutzt ein ausgefeiltes Auktionssystem zur Berechnung der Verkaufspreise der Google Ads. Wichtig ist dabei der Ad Rank, also die Rangfolge der Ads. Im Video erklärt es der Google Chefökonom Hal Varian:

Das Google Video auf YouTube ansehen

Fazit zum Buch

Will man als Unternehmen mittel Google Werbeanzeigen neue Kunden gewinnen kommt an um Google zumeist nicht herum. Man bestimmt ein festgelegtes Tagesbudget und nach dem Lesen des Buches kann man Google AdWords gleich nutzen. Wenn man ein lokales Unternehmen betreibt kann man auch den Google Maps Eintrag damit verbinden und die Interessierten gezielt auf sich aufmerksam machen. Es bedarf auch laufender Optimierungsarbeit, wenn man Google Ads schaltet. Man sollte verfolgen, wie oft die Anzeige angeklickt wurde und an welchen Stellräder man noch schrauben sollte. Für Einsteiger ist das Buch optimal.

Es beginnt bei den Grundlagen zu Keywords, den Schlüsselbegriffen. Dem Setzen von Zielen um die richtigen Nutzer anzusprechen um sie Conversions zu verleiten. Die Kampagnen werden durch die langjährigen Erfahrungen des Autors im Detail erklärt. Es beinhaltet den Aufbau von Landingpages, den Zielseiten, wo der Besucher zur Handlungsaufforderung landet. Das Auktionssystem versucht die Suchenden und die Werbung-Schaltenden zufriedenzustellen. Das Buch beschreibt das wichtige Conversion-Tracking, von der Einrichtung bis zur Auswertung und Optimierung der Ergebnisse. Eine Anleitung zur Nutzung des Google Display-Netzwerkes mit dem Planer, Kampagnenerstellung, Richtlinien, Optimierung und der AdWords Checkliste runden das kompakte und praxisorientierte Buch ab. Empfehlenswertes Buch!

Buch bei Amazon

 

Weiterführende Links

t3n.de: „Wie Google die Qualität von AdWords-Anzeigen berechnet„.

So entscheidet Google über Klickpreise und Positionen von AdWords

AdWords Online-Seminarreihe auf YouTube ansehen

Das Buch zu Google AdWords beim O´Reilly Verlag